Nike freine-t-il le maillot avec manches d’Adidas

Vous en avez forcement entendu parler, la NBA a depuis cette année instauré avec Adidas un tout nouveau type de maillot de basket, un maillot avec manches.

Maillots avec manches qui sont portés par quasiment toutes les équipes plusieurs fois dans la saison et notamment lors de matchs ou journées spéciales, comme au All Star Game, ou encore il y a quelques jours pour la Noche Latina.

Jusqu’à présent, on peut dire que d’un point de vue commercial, ce maillot est un véritable succès et en soit ce n’est pas vraiment une surprise. Il est plus facile de porter un t-shirt qu’un maillot sans manches…les fans sont donc au rendez-vous.

Mais du côté des joueurs, les retours ne font pas l’unanimité. Jusqu’à présent cela était tenable mais la semaine dernière, Lebron James a ouvertement critiqué le maillot. Après un match avec beaucoup de tirs ratés de sa part, la star de la ligue s’en est pris au maillot.

[youtube]http://youtu.be/VleDzIHmSWM[/youtube]

En gros il nous raconte « je ne veux pas me trouver des excuses mais je ne suis pas fan des maillots avec manches, à chaque fois que je shoot cela me gêne. Cela ne laisse aucune marge de sécurité. Je ne suis vraiment pas fan de ces maillots »

Un peu facile certes, mais Lebron reste le King et son avis compte. D’autres joueurs moins exposés ont également émis des critiques. A l’époque de la sortie du maillot, le Real Madrid devait lui aussi jouer avec. Ce qui n’a jamais été le cas. Pourquoi ? la question est restée sans réponse. Mais de manière générale, très peu de joueurs ce sont ouvertement plein de ce maillot.

Dans la vidéo ci-dessous (une parmi tant d’autres), Lebron s’entraine (comme souvent) avec des manches….cela n’a pas l’air de le gêner dans ses shoots…

[youtube]http://youtu.be/pY_7P44IH1g[/youtube]

Il faut également prendre en compte un facteur très important dans les propos de James. Lebron James est un athlète 100% Nike. Les maillots eux sont 100% Adidas…pas besoin de vous expliquer plus longtemps…

Alors que va et doit faire la NBA ? Privilégier le « confort » de certains de ses joueurs cadres qui mettent (ou pas) une pression plus ou moins justifiée ? Ou mettre la priorité sur le business et permettre à un plus grand nombre de fans de porter les maillots ?

Avant d’y répondre regardons également les stats. Le pourcentage de réussite au tir est le même que cela soit avec un maillot ou l’autre. Il est même légèrement meilleur avec le maillot avec manches….

La solution mercantile parait la plus tentante mais il faudra y inclure les joueurs. C’est à dire lancer une sorte de version 2 du maillot co développée avec les stars. En plus de pouvoir créer du contenu cela permettra d’améliorer le taux d’acceptation…si James, Durant and co le développent eux mêmes, personne ne pourra rien dire.

Encore une fois le seul problème est que toutes ces stars sont des joueurs Nike et que cela représente un réel frein dans le développement de ce produit. Cela peut paraitre un peu gros (le maillot gêne peut être réellement Lebron) mais la NBA est stratégique pour Adidas dans son développement outre Atlantique, alors à la place de Nike, personne ne se gênerait!

Nous allons arriver à un moment où il faudra faire un choix, clair et affirmé. Mais je reste convaincu qu’il s’agit là d’une superbe innovation. Comme dans le foot ou les maillots ressemblent de plus en plus à des polos que l’on peut porter tous les jours, le basket tient enfin un produit plus facile à mettre.