Voilà une étude qui va remettre beaucoup de choses en causes, à commencer par l’argent investie par les entreprises pour devenir partenaire ou fournisseur de Londres 2012. En effet, l’agence BrandWatch a réalisé une enquête entre décembre 2011 et févier 2012 dont les résultats montrent que Nike est la marque la plus associée à l’olympiade londonienne sur Internet.

L’équipementier américain qui n’est pas partenaire de ces JO est mentionné dans 7,7% des conversations Internet qui concernent Londres 2012 quand adidas n’est cité que dans 0,49% des cas.

La banque HSBC  (qui n’est pas partenaire non plus) occupe le second rang avec 0,68% suivie de Coca Cola et Brithish Airways.

La campagne #makeitcount lancée en janvier a porté ses fruits. Les bons résultats de Nike s’expliquent en grande partie à cause des vidéos mettant en scène les sportifs britanniques sponsorisés par la marque comme Rio Ferdinand ou Mark Cavendish.

Ce n’est pas la première fois que Nike se voit associée à un événement dont elle n’est pas le partenaire officiel. A Los Angeles en 84, les affiches géantes des athlètes de la marque avaient éclipsé les autres sponsors. A la décharge d’adidas qui n’a pas encore commencé son matraquage, les choses vont rapidement changer dans les mois à venir.