En tombant sur la vidéo de présentation de la nouvelle chaussure de skate d’adidas, une pensée me vient, pourquoi quand adidas fait une vidéo de skate pour présenter un produit, ils ne peuvent pas s’empêcher de présenter les 56 innovations technologiques incluses dans la chaussure, de faire des visualisations 2D pour voir que dans la semelle y a plein de trucs magiques. Pourquoi toujours cette volonté d’être hyper sérieux ? Surtout dans le skate. J’ai quand même pris la peine de regarder des vidéos de présentations de nouvelles chaussures d’autres marques avant de dire ça.

Par exemple cette vidéo de Vans pour la nouvelle Elijah Berle Vans Pro Classics. Présentation classique, gros trick, aucune référence technique au produit. Mais pour le coup une évocation de l’esprit du skateur très forte et donc de l’image de la chaussure. En gros Elijah Berle est un gros barré qui aime allumer des incendies en forêts ou les éteindre, on comprend pas trop.

Second exemple, plus développé, Nike et la nouvelle Eric Koston 2. Ici, Nike nous raconte l’histoire de la vie passionnante d’Eric. On voit pleine d’ambassadeurs Nike qui chacun leur tour raconte ce moment où ils ont vu Koston se faire courser par la police. Encore ici aucune évocation technique. Quand on se ballade sur le site de Nike, on voit quelques références mais pas grand chose. C’est plutôt bien fait et surtout très marrant.

Troisième exemple, DC Shoes avec la nouvelle chaussures de Nyjah Huston qui inclut la nouvelle technologie de la marque Impact G. Vidéo assez similaire à celle de Vans, un énorme 15 marches (au moins) passé en slow motion. Et malgré le fort rappel à la technologie incluse dans la chaussure dans le titre de la vidéo, à aucun moment la vidéo ne fait mention de ce qu’est concrètement l’Impact G.

Voici donc la vidéo adidas, très belle, on ne dit pas le contraire mais tous ces rappels technologiques sont peut-être superflus. Alors à moins qu’adidas est fait une étude disant que les skateurs voulaient savoir qu’est ce qu’y avait dans leurs chaussures mais bon j’en doute… En tout cas en regardant cette vidéo, j’ai pensé tout de suite à la vidéo d’intermède du jeu adidas Power Soccer qui présentée notamment la nouvelle Predator, c’était en 1997 mais ça n’a pas pris une ride… Regarder la visualisation 2D des gants de gardien et la vidéo de skate…

En même temps quand on voit la mission d’adidas skateboarding :

adidas Skateboarding is committed to building and providing superior product for the core skateboarder

On a tout compris où qui veulent aller…